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G239722美国出版社的组织和营销魏龙泉编著A0940349中国经济出版社一、当代出版业美国出版专家认为，计算机化对正在兴起的全球文化产生两种根本性冲击，从现在起直至21世纪以后，它对图书出版也将会有巨大而深远的影响。首先，人类记录、整理、利用、发现和复制信息的能力正不断增强。因此可以肯定，诸如图书、期刊、音像制品、计算机软件、联机数据库、光盘以及会议录等这样一些信息包装产品，在未来几十年内，将成为人们最喜爱和最好销的商品。多媒体信息包括它的变种—教育、启迪和娱乐性的媒体，它的包装和发行是一门如日中天的行业。图书在这一行业中更处于十分优越的地位。因为它是一种小、价格便宜和用户最熟悉的信息包装形式。读书用不着特殊的硬件，读者可以自己掌握进行的速度。其次，由于计算机已具有这种能力，能够将推销数据库详细分类，区别各个不断变化和有特殊兴趣的群体。因此，目前在全美图书贸易额中占75%比重的几十家大出版集团的部分2业务正在分离出去，转向小型出版企业，因为他们能更好地为专业性强，分科更细和要求特殊的读者服务。在本世纪末，像《星期六晚邮报)、《柯里尔》、〈生活》、《观察家》等一类大众期刊将日益衰落，更多的专业期刊的发行量会不断激增，主要电视网影响力每况愈下，有线电视却大行其道。大众市场纸皮书出版社和一次能为上百万人提供娱乐服务的电影公司的困难越来越大，因为它们不能照顾到-一些人数有限但更专业化群体的兴趣。21世纪的读者要求出版界更加注意他们的专业兴趣、关心的事和理解能力。计算机正使人们从低级笼统的思想意识中解放出来。很显然，在未来21世纪，这种由笼统的思想走向领会能力更高的个性化，将远远超出信息包装业。作为信息包装者的计算机辅助设计和计算机辅助制造，有能力使设备制造商更加容易向工业提供工具，使他们以合理的价格为用户生产多种类和更富创造性的产品。已经可以看到，即使在社会政治领域，大型群体也正在分裂为小的更加个性化的单元。对图书出版商来说，也许更重要的是，大众心目中的传统零售业已出现崩遗的迹象。许多出版商，特别是小而灵活的出版商，正在发现人们越来越不愿意把自己限制在某种信息包装形式的一个小圈子里，比如专门去书店或音像制品商店获取信息、接受教育和享受娱乐等。人们日益希望在一个地方，如公园、室外娱乐场所、教育和办公用品商店、诊疗室或旅行社等处，便能得到与自己专业兴趣有关的全部信息。当这些渠道现在尚不能满足这种特别需要的时候，企业家们正越来越频繁地利用寻址数据库，开展电话应答商品目录服务，提供范围很广的相关产品信息。可以预期，利用有线电视面向专门顾客的购物节目和活动会日益增多，在针对不同兴趣的顾客“一步购物”方式将很快流行的情况下，现在电子商务
