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前言服装营销是一门基本技能课，是市场营销和服装销售的结合，是市场营销原理在服装业的综合运用。我国的服装业已进入买方市场，行业竞争日益加剧，大量国际知名服装品牌涌入国内市场，中国加入WTO后面临着全新的竞争环境，所有这些都使得国内服装企业面临着前所未有的压力和挑战。清晰的市场定位、正确的竞争战略和策略、有力的品牌战略、顺畅的营销渠道、恰当的促销组合、高效的营销计划制定，这些都是服装企业赢得市场的决胜利器，也正是服装市场营销所要解决的问题。本书从基本概念入手，围绕市场营销的完整体系，紧密结合服装业的现状和特点，积极顺应新世纪中等服装职业教育的发展趋势，充分考虑高等职业学校服装专业学生的接受能力，对教学目标、课程内容、教学要求和教学方式等进行了全面统筹。同时配置了思考与练习，为学生自学和教师教学提供了方便。本书是专为高等职业学校服装制作与营销专业的学生撰写的教材，也可作为相关专业学生的参考书。本书由北京服装学院商学院院长宁俊教授担任主编，韩燕、卢安任副主编。全书由宁俊教授统稿，并对部分内容做了调整修改。参加本书撰写的教师有宁俊（第一章、第二章、第四章、第十章)：刘小红（第一章、第四章）：王秋月（第三章，第五章）：卢安（第六章、第七章、第八章）：邵炎（第六章、第七章）：吴宣润（第八章、第十章）：韩燕（第九章、第十一章）。在本书撰写过程中，中国纺织出版社等单位给予了大力协助，兄弟院校对我们的编写工作给予了极大的关心。正是由于团队与上述同仁的协助，本书才得以顺利与读者见面。书中引用了兄弟院校教材及同仁们的一些观点和成果，在此特予说明并致以诚挚的感谢！由于编者水平所限，疏漏和错误之处在所难免，恳请专家和广大师生、读者批评指正。编著者2005年12月书目：服装类书名作定价（元）观代英汉服装词汇王传铭50.00汉英英汉服装分类词汇周叔安23.00日汉服装服饰词汇刘德章王树林80.00仙章英汉双解纺织词典〔美]托托拉·默克尔98.00中国服装服饰业总览徐晋昶150.00中国服饰文化参考文献目录120.00服装工艺师手册史林60.00男西服技术手册[日]杉山等38.00西服加工实战技法王树林38.00中国服装企业大全(2004-2005)中国服装企业大全编辑部编300.00服装缝制图解大全〔英]杰弗莉198.00书中国服装辅料大全孔繁薏等38.00中国村衫内衣大全30.00高等学校毕业设计/论文指导手册艺术设计卷北京服装学院编26.00【服饰文化学丛书】服饰民俗学华梅26.00服饰社会学华梅28.00服服饰心理学华梅26.00服饰生理学华梅28.00【世纪时尚系列丛书】百年内衣[英]布菜斯勒等100.00有年帽饰[英]普金斯100.00百年靴鞋[英]帕蒂森100.00文百年箱包100.00【世界服装名师名牌】时尚推动力：新奇与怪诞26.00永远的经典：优雅本色袁仄26.00化新派豪奢主义：简洁就是奢华袁仄26.00时空交汇：传统与发展袁仄26.00书【其他】中国丝绸科技艺术七千年—历代织绣珍品研究黄能馥陈娟娟600.00时尚之旅Frankie谢29.80服装心理学概论（第二版）（附盘）赵平吕逸华蒋玉秋28.00书目：服装类书名作定价（元）服饰美学叶立诚38.00服中西服装史叶立诚128.00中国化妆史概说李秀莲168.00饰中国服饰文化（第一卷）张志春22.00中外女性服饰文化30.00文中国旗袍袁杰英268.00中国历代妆饰李芽38.00化高级时装概论史林22.00把服装看了王新元29.50书世界民俗衣装一—探寻人类着装方法的智慧[日]田中千代48.00人体包装艺术[澳]鲁宾逊158.00【服装高等教育“十五”部委级规划教材】服装商品企划学李俊28.00【普通高等教育“十五”国家级规划教材】服装CAD原理与应用张鸿志40.00【高等服装专业教材】服装色彩学（第四版）黄元庆24.00服饰图案设计（第三版）22.00服装设计学（第三版）袁仄等16.00服装材料学（第三版）朱松文等25.00校服装工艺学（结构设计分册）（第三版）张文斌25.00服装工艺学（成衣工艺分册）（第三版）张文斌20.00服装机械原理（第三版）孙金阶16.00服装生产管理与质量控制（第二版）冯翼等18.00服装美学吴卫刚25.00服装心理学（第二版）苗莉等20.00材服装卫生学陈东生22.00西方染织纹样史[日]成一夫30.00服装英语（第二版）吕逸华18.00服装专业日语袁观洛25.00西方服装史华梅32.00服装美学华梅26.00服装外贸学范福军25.00
