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告点子库3责任编辑：刘孝沅责任校对：徐建华图书在版编目(CIP)数据广告点子库/钱玉良，徐国云主编，一北京：经济日报出版社，1996.1ISBN7-80127-124-6②广告-语言艺术-汇编N.①F713.8②J524.8中国版本图书馆CIP数据核字(96)第00483号广告点子库钱玉良徐国云主编经济日报出版社出版(北京市崇文区体育馆路龙潭西里54号)全国新华书店总经销北京市仰山印刷厂印刷787×1092毫米1/329.25印张200千字1996年2月第1版1996年2月第1次印刷印数：1一5000册ISBN7-80127-124-6/F·43定价：9.80元前言在现代社会，广告一词，可说是家喻户晓尽人皆知。词典解释，广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种宣传方式。国外的广告大师说，广告是一门推销术，是一门劝诱术。说白了，广告是一门宣传自己、推销自己的艺术。在中国数千年的历史长河中，历代统治者的重文轻商政策和重义轻利的思想观念，抑制了广告事业的发展：虽然，春秋战国时期有吕不韦的“千金一字”，唐宋时代盛行的店招酒幌，但历代崇尚的仍然是“酒好不怕巷子深”，蔑视的是“王婆卖瓜”。随着我国改革开放的深入发展和社会主义市场经济制度的逐步建立，国内的厂矿、企业和商家逐渐感到了市场竞争的威胁，开始注重宣传自己，包装自己，广告事业随之兴旺起来。为了更快地提高我国广告创作水准，更好地繁荣我国的广告创作事业，为建设社会主义精神文明和物质文明服务，我们编辑了这本《广告点子库》。以期通过此书的出版发行为广大广告作者的创作提供借鉴，为广大读者提供清
