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目录第一节市场营销学的产生与发展…（2第二节研究乡镇企业市场营销的意义…（9)第三节市场营销学的研究途径和方法…（14）第二章市场分析…（17)第一节市场…第二节消费品市场的分析…（22)第三节生产资料市场的分析…（35)第三章市场调查的分析……(42)第一节市场调查的意义和内容…第二节市场调查的步骤…（48)第二节市场预测的方法………(61)第五章企业的战略计划…四y气78)第一节企业战略计划的意义…（78)第二节制定企业战略计划的方式…第三节企业的战略计划过程……（82)第六章产品策略…第一节产品…第二节产品生命周期…(93第三节新产品开发…(99第七章产品包装与商标策略…(106第一节产品包装及包装策略…(106)第二节商标及商标策略…（112)第八章定价策略…第一节影响企业定价的基本因素…（118第二节定价的方法……（121)·第三节定价的策略…（125第九章商品销售渠道策略…(131)第一节商品销售渠道的类型…（131)第二节影响销售渠道选择的因素…（135第三节商品销售渠道的抉择…(139)第十章促销策略……（151)第一节广告…（151)…(164）第十一章公共关系…第一节公共关系概述…第二节公共关系在企业中的地位与作用…(（176)第三节公共关系实务工作………(183第十二章…国际市场营销……（190)第一节国际市场营销环境分析……（190)第二节国际市场选择决策…(195)第三节国际市场进入决策…(197)第四节国际市场销营销组合决策……（203)
