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目录第一章现代市场营销观念第一节市场的含义和功能…(1)第二节现代市场营销观念…(4)第二章消费者需求及购买行为第一节影响消费者需求的因素…(12)第二节消费者的购买动机及购买心第三节消费者在购买过程中的一般心理活动…(33)第三章市场营销策略的组合第一节影响市场营销活动的因素第二书市场细分及目标市场策略第三节市场营销组合策略…(68)第四章商品的开发与推广第一节商品组合及策略…(76)第二节商品寿命周期策略…(85)第三节新商品的开发与推广策略第四节商标与包装策略…(107)第五章订价技巧第一节订价依据…(119)第二节订价方法…(124)第三节订价策略……(135)第六章促销手段的运用第一节促销指施与组合…(149)第二节派员推销的技巧和策略…(155)第三节.广告促销的艺术…(166)第四节营业推广与公共关系…(176)第七章销售渠道选择第一节销售渠道策略……(188)第二节销售渠道的中间环节…(204)第三节商品实体运动…(219)第八章市场竞争艺术第一节市场竞争中的制胜途径…(231》第二节市场营销组合竞争策略…(249)第九章经营决策第一节市场调查…(259)第二节市场预测…(270)第三节经营决策…(286)
