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医药保健食品梁昌锦著中国档案出版杜本书不是零散地去剖析一个一个案例，而是要从大量的案例背后，找到成功或失败的必然规律，并形成了十三个原理。有了这些理论的指导，我们就可以少走弯路，就可以更多、更快地获得必然的成功，而不只是靠碰运气。序这是迄今第一本，也是唯一一本针对医药保健品企业的MBA教案。本书只讲具有“特殊性”意义的医药保健品的营销，而不讲或尽量少讲只有“普遍性”意义的普通商品的营销。企业界人士都很忙，他们没有那么多时间与精力去研读貌似吓人，而在实际操作中却很难用上的“面面俱到”、“枯燥乏味”、“置之四海而皆准”的大部头著作，他们更希望在最短的时间里，能够学会并掌握最实用的东西。比如说，一个病人去医院看病，医生有两种看病的方法：一种方法是递给这个病人一套厚厚的医学大百科全书，然后告诉他：“你的病在这套书里都能找到答案”。这套医学大百科全书真是全面啊，解剖、生理、病理、内科、外科等什么内容都有，可是这个病人却抱着这套医学大百科全书不知所措。另一种方法是给这个病人开个药方，让这个病人拿着药
