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自序作者于大专院校指导管理学院（或商学院）三、四年级学生进行专题研究时，其中最感到棘手的部分，就是如何教他们利用工具做统计分析。功能超强但价格昂责的统计软件包（如SPSS、SAS)对学生而言，不啻是一项沉重的负担，况且这些超强软件所提供的多变量分析技术（如区别分析、多变量变异数分析等)在同学的大一、大二统计学上也没有学到。在这种情况下，Microsoft Excel是一个相当适当的分析工具。Excel是Microsoft Of衎ice的一员，所以不必额外付费获得。学生如能灵活运用它所提供的资料分析工具，足可应用专题研究的统计分析所需。学生在大一修计算机概论实习课时，多少对Excl有所认识，所以在进行资料分析时，如能充分活用本书所提供的例子，必能得心应手。对管理学院（或商学院）的学生而言（也许统计系例外），统计学应是“决策导向”的。既然如此，统计学授课的重心就不应放在统计量（如心统计量)的做成原理及步骤，而是放在如何让学生了解这个统计技术适用在解决什么问题上、有何应用上的限制（前提是什么）、所产生的统计结果如何解释、这些解释在企业策略上有什么重要的含义。基于此了解，本书不会阐述统计量做成的原理及步骤，而将重心放在“做决策”上。同时所举的例子也是尽量具有“企业策略导向”的。商界人士，如行销研究部门、市调部门人士，亦可以利用本书所介绍的方法进行资料分析。本书所说明的资料分析方法，如叙述统计、平均数检定、变异数分析、独立性检定、多元回归分析等，对于市调资料的分析都非常有帮助。企业各部门的经理可以利用目标搜寻、运算列表、分析蓝本、规划求解等决策辅助工具，来增加他们的决策效率及效能。图书在版编目(C1P)数据活用Excel精通行销研究/荣泰生著。一北京：中国税务出版社，2005.3ISBN7-80117-734-7Ⅲ.电子表格系统ExCe1一应用一市场营销学IV.F713.50-39中国版本图书馆CIP数据核字(2005)第018701号本书为（台湾）五南图书公司授权中国税务出版社在大陆地区出版发行简体字版本著作权合同登记号图字：01-2005-1881号·书名：活用Excel精通行销研究作者：荣泰生责任编辑：刘莉责任校对：孙荣杰刘坤出版发行：中国税务出版社经销：北京中税五南文化发展有限责任公司地址：北京市宜武区宣武门西大街28号大成广场9号门1904室邮编：100053电话：010-63601825转604/606传真：010-63601825转601印刷：北京雷杰印刷有限公司规格：720毫米×1000毫米张：28.25数：419千字版次：2005年4月第1版2005年4月北京第1次印刷书号：ISBN7-80117-734-7/F.654价：48.00元如发现有印装错误可随时寄经销处调换
