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国外工商管理硕士(MBA)优秀教材译丛市场营销原理(第七版)[美]Philip Kotler,Gary Armstrong著赵平戴贤远译清华大学出版社Prentice-Hall,Inc.(京)新登字158号Principles of Marketing/Philip Kotler,Gary Armstrong.7th ed.Copyright 1996 byPrentice-Hall,Inc.本书中文版专有出版权由Prentice-Hall公司授予清华大学出版社，版权为清华大学出版社所有。未经出版者书面允许，不得以任何方式复制或抄袭本书内容。，翻印必究本书封面贴有清华大学出版社激光防伪标签，。北京市版权局著作权合同登记号：01-96-1469号图书在版编目(CIP)数据市场营销原理/（美）科特勒(Kotler,P.),(美)阿姆斯特朗(Arms trong,G.)著.一北京：清华大学出版社，1999.10(国外工商管理硕士(MBA)优秀教材译丛)书名原文：Principles of MarketingISBN7-302-03057-XI.市…Ⅱ.①科…②阿…Ⅲ.市场营销学V.F713.5中国版本图书馆ICP数据核字(98)第21430号出版者：清华大学出版社（北京清华大学学研楼，邮编100084）://.tup.tsinghua.edu印刷者：清华大学印刷厂发行者：新华书店总店北京发行所开本：78x10921/16印张：33字数：780千字版次：1999年9月第1版2000年4月第2次印刷书号：ISBN7-302-03057-X/F·190印数：5001~9000定价：58.00元译者序《市场营销原理》是由世界著名营销专家、美国营销学会前会长、西北大学教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士与北卡罗莱纳大学教授加利·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)合著的一部营销学教科书。到目前为止，该书已出版了七版，被世界各国工商管理学院广泛采用。为什么《市场营销原理》这本书受到如此广泛的欢迎？第一，该书比较全面、详细地介绍了营销学的各方面内容，包括营销基本思想、营销机会分析、营销竞争策略、营销策略组合，以及营销活动的计划、组织、实施和控制，等等。第二，该书根据营销理论的最新动态不断更新。在第七版中，就增加了提供优良的顾客价值、满意和质量，关系营销，整体营销质量，价值传递机制，全球营销，以及营销伦理、环境保护主义和社会责任等新内容。第三，该书理论联系实际，深入浅出。书中每章都由一个实际案例引入正题，又由一两个用于复习的案例结束。不仅如此，书中提到的每种理论、思想或方法也常常借助真实公司的案例加以解释。这种方式不仅容易理解，而且容易加深印象。第四，该书既便于教学也便于自学。该书各章的开头都提出了学习目标，后边有总结、讨论的问题和关键术语；这些材料对于教和学都大有裨益。在清华大学经济管理学院的MBA教学中，一直把菲利普·科特勒的书籍作为市场营销学课程的基本教材。我们用过《市场营销管理》的第五版、第六版和亚洲版的中译本；也用过《市场营销原理》第五版的中译本。现在，我们决定采用1996年美国最新出版的《市场营销原理》第七版英文版作为我们国际工商管理硕士(IMBA)研究生的市场营销学教材，而把这本中译本作为MBA研究生的市场营销学教材。我们正在全面开发该书的各种辅助教学材料，以期进一步提高市场营销学课程的教学效果。本书原著序及第一章到第三章由赵平翻译；第四章到第十三章由戴贤远翻译；第十四章到第二十二章由曹俊喜翻译。并由赵平负责统稿。本书的整个翻译过程中，都得到了清华大学出版社编辑同志的大力协助，在此表示诚挚的谢意。译者1999年2月
